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泛娱乐浪潮下的电竞产业 打造精品方可脱颖而出

“泛娱乐”不是什么新鲜概念,早在2011年腾讯集团副总裁程武就已经提出过。而如今电竞已成为“泛娱乐化”发展至关重要的一环,甚至有业内人士提出“电竞将成为泛娱乐的升级点”。电竞产业的泛娱乐化是指通过电竞赛事来塑造明星,并且围绕这些电竞赛事及明星制作泛娱乐化的节目和内容,进而打造明星和节目IP形成粉丝经济。2014年,国内陆续出现了诸如电竞真人秀、网络情景剧、选秀等内容形式。2015年起,许多电竞公司开始转型或启动明星经纪业务,负责培养电竞明星和偶像团体,甚至帮助他们推出单曲和专辑等。

人才稀缺现象普遍,金字塔顶端成焦点

然而看似红火的泛娱乐之路其实走得并不顺畅,大部分尝试性的节目和内容总是口号喊得震天响,但实际上既不叫好也不叫座,经过2年时间的摸索,精品节目凤毛麟角。究其原因主要是电竞行业内有经验的娱乐内容制作团队十分稀缺,大部分的电竞从业人员一直以来都以赛事运营为主,因此许多内容无论是制作包装的专业程度,还是节目策划的吸引力都受人诟病,还存在许多刻板地将传统娱乐行业的运作方式套用在电竞明星身上的现象,让节目反而显得不伦不类。

当然,要找到既懂电竞又精通娱乐节目制作方法的人才谈何容易?只有少数的头部电竞公司拥有这样的资源,这也让他们成为了行业里的焦点,甚至吸引了传统卫视媒体的目光。近期,由腾讯众创空间、海南生态软件园、浙江卫视联手打造的大型创新创业真人秀节目《我是创始人》就邀请了国内顶级的电竞赛事运营商VSPN进行最后两期特别节目的策划与录制,希望将电竞烧脑类真人秀的节目内核导入到传统娱乐真人秀中去,改版后的节目将在2017年1月12日和19日进行播出。

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电竞娱乐两不误,VSPN盘活跨界难题

浙江卫视《我是创始人》最后两期特别节目的策划制作团队VSPN,是由国内两家头部电竞赛事运营商NiceTV和PLU,于去年6月达成战略合作关系而全新组成的电竞赛事及电竞泛娱乐内容运营商。据了解,VSPN的节目制作团队核心成员曾在传统媒体的各个大型综艺节目组中主导或参与工作,比如《中国好声音》、《你正常吗》、《今夜百乐门》等,另外也包括互联网媒体的泛娱乐作品《暴走大事件》,可以说汲取了娱乐行业的精兵强将。同时他们作为资深的电子竞技爱好者,还曾打造出许多令玩家观众印象深刻的游戏类节目。如国内首档互动直播真人秀《火线兄弟》、参展SMG法国戛纳电视节的卫视级游戏真人秀《加油!DOTA》、被誉为游戏解说类节目典范的《7M教学大全》、以及为著名电竞女解说Miss量身打造的《Miss开心直播》和《Miss排位日记》,其中《Miss排位日记》是国内最成功的游戏节目之一,单期最高点击量超700万次。

2015年起,由战旗TV出品的游戏竞技烧脑类真人秀《Lying Man》更成为了VSPN制作的登峰之作。该节目主要邀请数位电竞明星一起进行诸如“狼人杀”、“杀人游戏”、“德州扑克”等烧脑类的竞技游戏,并以真人秀的形式给观众呈现出一场高度比拼智慧的、紧张刺激的脑力盛宴。《Lying Man》目前已经连续播放了五季,其制作水准达到了卫视级别,最高在线观看人数达到375万,前四季积累共6000多万的播放量,第二季和第三季在豆瓣平台上的评分更是达到了9.3和9.1的高分,在过去的两年里吸引了社会各界的目光,甚至让“狼人杀”游戏一度风靡于许多年轻学生和白领之间,这样的口碑和收视数据超过了同期许多传统综艺节目。

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这是VSPN的节目制作团队凭借在传统娱乐圈和电竞行业里积累的丰富经验,摸索出了一套用电竞模式去制作娱乐节目的方法,并用它成功打造了多档国内现象级的综艺节目,解决了电竞和娱乐的跨界难题。

泛娱乐浪潮下,打造精品方能脱颖而出

当下,向泛娱乐转型和延伸已经成为了电竞产业无法回避的课题。由于近几年电子竞技产业翻天覆地的发展,大量资本纷纷进驻电竞,到2017年的今天,国内万人级别的电竞赛事达到数十场,各种形式的大小电竞比赛场次更是数以千计。面对数量如此之多,并且趋于同质化的电竞赛事,年轻受众难免产生倦怠感,单一的竞技属性内容已经无法满足这类人群日益增长的娱乐需求,电子竞技必须面向一个更加庞大的泛娱乐市场,走出只能影响核心玩家群体的发展瓶颈期,在激烈的行业竞争中找到突破口。

电竞产业面向的更多是年轻观众,这类人群对娱乐节目的内容和制作水准都有比较高的要求,一味地模仿传统娱乐行业做才艺选秀或户外真人秀,难免流于形式,电竞公司和制作团队需要找准年轻人群的痛点打造精品节目,真正地创造价值,才能在电竞和泛娱乐的跨界竞争中脱颖而出。

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